在北京市順義區的中國石化順平高加油（yóu）站的每（měi）根立柱上，都貼著有獎促銷的（de）廣（guǎng）告（gào）。來這裏加油的司（sī）機，加30升以下油（yóu）品可以獲得手套、打火機、油筆（bǐ）中的（de）任何一項；加到50升可以獲得撲克（kè）牌、鑰匙（shí）鏈中（zhōng）的任何一項；累計加到100升可供選擇（zé）的獎品有香皂、牙膏、襪子（zǐ）、碳素筆。 緊挨著順平高加油站的中石油順興祥加（jiā）油（yóu）站，加油機（jī）旁邊的桌子上（shàng）放著保溫桶，裏麵（miàn）是熱氣騰騰的豆漿，當車主前來加油時，工作（zuò）人員會（huì）熱（rè）情地（dì）端上一杯。這些獎品都（dōu）是加油站自己掏腰包（bāo）買的，目的就是為了拉住回（huí）頭客。經過（guò）促銷，加油站的（de）銷量比平常高（gāo）出不（bú）少。 據悉，目前北京有加油站1090家，四環以內隻有130家，其（qí）餘的都分布在（zài）四環以外，城外的競爭程度（dù）明顯高於城內（nèi）。眾所（suǒ）周知（zhī），競爭的最大好處就是可以擠壓生產成本，提高效率，從而降低（dī）零（líng）售價格。然而，加油站的汽（qì）油零售價格卻是國家發改委根據新加坡、紐約、鹿特丹三地的價格製定的，三地行情起落幅度超過上次調整價的8%，才可調價。 至今，北京市的（de）成品油零售價還是（shì）以去年8月25日發改委頒（bān）布的《關（guān）於調整成品油價格的通知》中的中（zhōng）準價為基礎的。各加油站在油（yóu）價方麵沒有自主權，因此不得不采用有獎促銷的銷售方（fāng）式，繞開價格約束，以獎品的形式曲線降低油的（de）銷售價格。 價格被管製了，是否（fǒu）就意味著價格機製失靈了，不管用了呢？非也。被管製（zhì）的（de）隻是人眼能夠看到的明碼標價，而真實的價格可是時時刻刻隨著約束條件的轉變而（ér）變化的。贈送獎（jiǎng）品，提供溫情服務，舉辦抽獎活動，對加油站來講，這些都是“降價”。對消費者而言，為加油所（suǒ）支付的真實價格顯（xiǎn）然要低於標價。 事（shì）實上（shàng），在名義價格被管製的情（qíng）況下，真實價（jià）格（gé）以五花八門的（de）形態呈現的（de）例子不勝枚舉。出於對學子們的照顧，大學食堂（尤其是還沒有被承包（bāo）出去的食堂）裏的（de）菜譜（pǔ）很少漲價。前（qián）一陣子，肉類價格上漲，食堂就壓縮分量，每碟菜裏麵都少放些肉。 香港租屋管製也是一例。為了照顧窮人，香港政府出台政策，封（fēng）頂房屋的出租價格。如此一來，需求的旺（wàng）盛程度是可想而知（zhī）了。租房的競（jìng）爭規則是（shì）出價（jià）高（gāo）者得，可是房價（jià）被管製了，價格怎麽高（gāo）上去呢（ne）？房主自然不（bú）肯吃虧，眉頭一皺（zhòu），計上（shàng）心（xīn）來，說：除（chú）了租房，我這（zhè）裏還有把破椅子要一起租出去，你們看看值多少？租客（kè）們互（hù）相（xiàng）瞅瞅，當下心領神會，幾百幾千地喊起價來，一下子就（jiù）把（bǎ）椅子的租價炒了上去。 可（kě）見，管製之下，價格機製從未（wèi）失靈過，它隻是變成了不同形式的（de）利害關係出現在現實世界中。標價不能動的情況下，調整供求關係的便是形形色色的交易費用。諸如（rú）排隊拉（lā）關係這類非生產性的活動（dòng），消耗資（zī）源（yuán）（體力也是資源），卻不利於市場發育和市（shì）場運（yùn）行（háng），是（shì）市場經濟的成本。 油價管製下，北京市郊加油站推出各種促銷活動，雖然不能嚴（yán）格歸為（wéi）非生產性活動，但無（wú）疑增加了交易環節和相（xiàng）應的交（jiāo）易費用。消費者（zhě）所支付的價格當中不僅包含了油價，還包含了（le）贈品的價（jià）格（gé）以及人工成本等交易費用（類似於捆綁銷售）。如果沒有（yǒu）價格管製，競爭（zhēng）相對激烈的京郊加油站（zhàn），可以采取降價的措施，以價廉取勝（shèng）。可現在卻隻能采用變相降價的方式，推出各種服務。 倒（dǎo）不是說加油站搞促（cù）銷（xiāo）錯了，而是說這不（bú）是最理想的競爭狀態。對於消費者而言，在價格便宜（yí），又有優（yōu）惠活動的加油站加油，自然是何樂而不為。畢（bì）竟車在路上跑，總是要“喝”油的。但也要為（wéi）愛車用油把好質量關（guān）。前不久北京市質量技監局對城八區324個加油（yóu）站的質量抽查結果顯示（shì），抽樣（yàng）合格率（lǜ）為94.7%，總體不錯。但不能不（bú）讓人擔心（xīn）的是，被質檢部門曝光的銷售不合格油（yóu）品的（de）加油站幾乎都是在城區四、五環路以外（wài）。如果消費者買的是不合格油品，隻為省下油錢，消費豆漿和（hé）打火機之類贈品，真是得不償失。對於加油站而言，嚴（yán）把油（yóu）品質量關是誠信首位。在此基礎上（shàng），自由選擇競爭優（yōu）勢，既可以降價，也可以搞服務，然後由市場去均衡降價（jià）和搞服務在營銷中的比例，資源無疑可得到更好的配置（zhì）。另外，價格管理部門也應要給加油站（zhàn）更多的（de）營銷（xiāo）選擇，至少長期來看這是無疑的。